Mierz
w ilość

Nie zakochuj się w krótkiej liście z dwoma, trzema nazwami.
Stwórz o wiele więcej. W typowym poszukiwaniu upragnionego znaku
towarowego odpada 8 z 10 pomysłów na nową nazwę. (Czasami nawet
więcej i niestety często są to prawdziwe perły).

Używaj właściwego
zakresu słownictwa.

80% Polaków nie mówi w języku angielskim.
Poziom wykształcenia i status materialny klienta nakreślają pożądany
zakres słownictwa.

Język potoczny odpowiada usługom bankowym. Język techniczny i
naukowy pasują wyłącznie w przypadku produktów specjalistycznych i
farmaceutycznych. Prosty język na poziomie szkół podstawowych sprawdzi
się najlepiej w przypadku większości towarów konsumpcyjnych.

Używaj najlepszych
narzędzi.

Jeśli poważnie traktujesz swoje działania w zakresie
nazewnictwa, jest tylko jeden słownik, który naprawdę może ci
pomóc. To słownik języka Polskiego wydawany przez PWN.

Jeżeli mówimy o słownikach, nie sposób nie wspomnieć o dobrym
tezaurusie. Zapomnij o cienkich egzemplarzach, które znajdziesz w
większości biur. Nie zapomnij także rozwinąć mapy. Nazwy geograficzne
mogą stanowić dobre kandydatury na twoją nazwę.

Zacznij od końca:
propozycja sprzedaży.

Kolejny pomysł na nazwę firmy, to stworzenie sloganu
reklamowego na początku. Chodzi o charakterystyczną cechę,
motyw przewodni twojego produktu. Następnie zacznij opracowywać nazwę,
która odzwierciedli twoją marketingową strategię. Twój nowy płyn do
kąpieli ma w sobie mnóstwo olejków i zmiękczaczy, które sprawiają,
że skóra jest aksamitnie miękka w dotyku. Zacznij od "Pieszczoty".

Płyń
pod prąd.

Jak nazwać firmę? Wyróżnij się, albo zgiń.
Jednak aby zrobić to naprawdę dobrze najpierw zbadaj konkurencję.
Jeśli wszyscy posługują się motywami związanymi z zaawansowaną
techniką, Ty bądź wysublimowanym tradycjonalistą. Jeśli wszystkie
kategorie opisane są w rodzajach męskich, opisz swoje w żeńskich. Pewien
ogromny szpital w stanie Arkansas przyjął odmienną strategię niż inne
placówki medyczne z poważnymi, jednoznacznymi nazwami - Centrum
Zdrowia Matki albo Klinika Położnicza. Szpital nazwał się "Bocian i
spółka", a społeczeństwo było tym zachwycone.

Pomyśl nad realnym
zastosowaniem produktu.

Para sportowych butów za 300 złotych powinna sprawić, że
człowiek będzie szybszy i bardziej zwinny. Kto jest zwinny?
REEBOK to nazwa zwinnej gazeli afrykańskiej. PUMA to hiszpańskie
słowo oznaczające dużego, dzikiego kota.

Przetwórz to
słowo raz jeszcze.

Dobrych propozycji nazwy firm nie znajdziesz w słowniku.
Spróbuj stworzyć całkowicie nowe słowo, poprzez łączenie części słów,
które już posiadasz. Czasami będziesz mógł złączyć ze sobą całe wyrazy.

Nazywamy to lingwistyką konstrukcyjną. Słowo "car" (ang. samochód) i
"van" dały razem znany na całym świecie KARAWAN. Przetworzone
nazwy są wszędzie wokół nas: CITIBANK. ŁAMIGŁÓWKA.

Wypróbuj nowy
losowy pomysł.

Doradca kreatywny Roger von Oech proponuje otwarcie
umysłu na rzeczy, które z pozoru nie mają żadnego związku z
tym, nad czym pracujesz. Otwórz słownik na stronie 133 i wybierz
co trzecie słowo. Dostosuj je tak, aby odpowiadało twojej potrzebie.
Może stworzyć jakąś metaforę? Pomyśl o swoim ulubionym zespole
sportowym. W jaki sposób można nawiązać tym do określonego
produktu? Losowe pomysły naprawdę mogą zainspirować.

Zapewnij sobie
większy komfort.

Wyłącz telefon. Wyjdź z biura. Z praktycznego punktu
widzenia osiągniesz najlepsze efekty, kiedy będziesz pracował w
cichym, przyjemnym otoczeniu. Z emocjonalnego punktu widzenia
pracuj w miejscu, które będzie cię motywowało do wypróbowywania
nowych rzeczy. Magia odbywa się poza strefą komfortu.

Stwórz wizualizację
produktu.

Co mogłoby wizualnie reprezentować twoją firmę lub
produkt? Zwierzę? Kolor? Ocean? Szczyt górski? Wizualizacja może
naprowadzić cię na właściwą nazwę. Przedsiębiorstwo Kollmorgen Corp.
przedstawiło nowy silnik elektryczny do użytku przemysłowego. Jego
płaskość była jego atutem i kluczową koncepcją wizualną. Nazwa
popularnego produktu: THE PANCAKE. "Naleśnik" - Był zapamiętywany
błyskawicznie, po jednym powtórzeniu.

Pomyśl, gdzie używany
będzie Twój produkt.

Wyobraź sobie swój produkt w rękach potencjalnego
konsumenta, który faktycznie go używa. To fantastyczny sposób na
dobre propozycje nazwy firmy. Pewien specjalista od marketingu
zauważył, że ludzie lubią nagrywać coś w drodze do i z pracy.
Tak powstała nazwa dla przenośnego dyktafonu.

Zapożycz zwrot ze slangu,
lub języka potocznego.

Sears stworzył akumulator, który był trwały i niezawodny. Firma zaczerpnęła z języka zwrot DIE-HARD, aby opisać złożoną koncepcję jak najprostszymi słowami. Lingwiści nazywają to "adaptacją metafory", która świetnie pobudza wyobraźnię i doskonale zapada w pamięć. Dokładnie tak powstała wspomniana przez nas nazwa Samochodu z jedzeniem - Carmnik.

Idź do
świątyni.

W 1878 r. Procter & Gamble wymyślili nowe mydło. Było białe, bardzo czyste i unosiło się na wodzie. Harley Procter miał problemy ze znalezieniem właściwej nazwy. Inspiracja przyszła w pewien niedzielny poranek, kiedy słuchał pastora odczytującego Psalm 45:8 , w którym wspomniana była kość słoniowa (ang. Ivory). Stąd też młody Procter zapożyczył nazwę dla swojego produktu - IVORY. Choć kość słoniowa nie jest całkowicie biała i na pewno nie unosi się na wodzie, to dziś drugie zaraz po Dove, najpopularniejsze mydło na świecie.

Zagraniczne nie
zawsze znaczy gorsze.

Szukaj tłumaczeń podstawowych, źródłowych słów. Mitsubishi (którego symbolem są trzy diamenty) wyznaczył DIAMANTE jako nazwę dla swojego nowego, luksusowego modelu samochodu. VOLVO oznacza "toczę się" po łacinie. Ciasteczka OREO to "wzgórze" po grecku (Oryginalna wersja ciastka miała wypukły, a nie płaski kształt.) Właściciel pewnej małej winiarni opisał przyjacielowi swoje ciężkie wysiłki jako "pracę miłości". Stało się to nazwą winiarni. TRAVAIL DU COEUR to idiomatyczne wyrażenie w języku francuskim.

Zakup
istniejącą nazwę.

Znany bank zapłacił 100 tys. złotych aby kupić od innego banku nazwę usługi obejmującej zarządzanie funduszami, która nie była już wykorzystywana. Coors wykupił nazwę ekskluzywnego piwa IRISH RED od upadłej piwiarni. Jeśli chcesz jakiejś nazwy, która jest własnością innej firmy, ale nie jest intensywnie wykorzystywana, postaraj się ją zdobyć. Złóż propozycję właścicelowi domeny, która jest zajęta, ale nie używana. Nie masz nic do stracenia.

Wystrzegaj
się inicjałów.

Badania wykazały, że nazwy składające się z samych inicjałów, są niemal o 40% mniej zapamiętywane niż nazwy, które składają się z faktycznych lub wymyślonych słów. Wszystkie firmy, które dziś rozpoznajesz, jak PZU. Używały kiedyś pełnej nazwy, a dopiero, gdy wszyscy znali już firmę, zaczęto używać skrótu.

Niech nazwa zawiera
w sobie korzyść.

Perfum o nazwie PASSION. Dezodorant NO SWEAT ("Bez potu"). Samochód terenowy EXPLORER. Trwały, niemal niezniszczalny polietylen DURATION ("Czas trwania").

Zacznij od
niestandardowej litery.

W języku angielskim słowa zwykle zaczynają się następującym literami: S, C, P, A, T. Pięć najmniej popularnych to X, Z, Y, Q, K. Jedno na osiem słów zaczyna się literą S. Jedno na 3,000 zaczyna się od X. George Eastman wybrał nazwę KODAK z różnych powodów. Była krótka, niezwykła, pełna życia. "Litera K," powiedział, "była moją faworytką (...) Wydawała się mocną, zdecydowaną literą."

Nazwa
zapisana inaczej.

Owocowy napój dla dzieci FROOT. Celowo i błędnie zapisane słowo fruit (ang. owoc) stało się nową nazwą produktu. Przy okazji root, oznacza korzeń. JELL-O (ang. jelly - galaretka). Portal obsługujący nietypowe formaty wideo, uwielbiany przez kreatywną społeczność Vimeo.

Słuchaj swoich klientów.
Tylko klinetów.

Kiedyś było to przypadkowe spotkanie z klientem. Dziś oznacza to wykorzystanie grup fokusowych i internetowych paneli dyskusyjnych. W Owocnych pod tym względem jesteśmy konserwatystami i traktujemy to bardzo poważnie. Nie pytaj sąsiada, który nigdy nie będzie potencjalnym klientem i nie ma pojęcia o Twoich usługach co sądzi o Twojej nazwie. Jeśli masz to robić, lepiej rzucaj monetą, będzie szybciej. Klient to wyjątkowa osoba pośród tłumu. Opinie nie zorientowanych w branży osób bywają najbardziej toksyczne.

Powiedz
to głośno.

Nazwy muszą być miłe zarówno dla oka jak i dla ucha. Pomyśl ile razy w ciągu dnia nazwa twojego produktu będzie wypowiadana przez telefon. Nawet najdrobniejsza zmiana w szyku liter może sprawić, że będzie lepiej brzmieć. Ale najważniejsze, jeśli wypowiesz nazwę raz i usłyszysz po drugiej stronie: “Słucham? Że jak?” To znaczy, że z Twoją nazwą jest coś nie tak.

Pożycz
pomysł.

Edison powiedział, że pomysły powinny być oryginalne tylko w przypadku ich przystosowania do problemu nad którym pracujesz. Konstruktorzy wojskowi zainspirowali się twórczością Picassa w celu opracowania lepszych metod kamuflażu dla czołgów. A więc śmiało. Pożycz jakiś pomysł na biznes z innej branży. (Ale nie pożycz nazwy firmy)