Spis treści:

Pisaliśmy już o tym, jak wybrać bar­dzo dobrego copyw­ri­tera. Przyszedł czas, aby­ście poznali ich oso­bi­ście i dowie­dzieli się od nich za darmo tego, za co na co dzień ludzie płacą im pie­nią­dze.

Jeśli dopiero zaczy­nasz odkry­wać mecha­nikę sprze­daży za pomocą słów, nie mogłeś tra­fić lepiej. To praw­dziwe kom­pen­dium wie­dzy zdo­by­wa­nej latami i wyło­żo­nej w pro­stych sło­wach. Nie prze­gap tej okazji.

Zas­tanaw­iasz się cza­sem co spra­wia że niek­tóre reklamy przy­cią­gają klien­tów jak magnes, pod­czas gdy więk­szość z nich jest zupeł­nie nie­sku­teczna? Jeśli tak, warto abyś poz­nał John’a Caplesa. Człowieka, który całe swoje życie zawo­dowe poświę­cił szuka­niu odpo­wie­dzi na to pyta­nie. Nie wie­rzył w żadne słowa doty­czące dzi­ała­nia reklamy, dopóki go nie spraw­dził i nie prze­te­sto­wał w prak­tyce. Chcesz wie­dzieć jakie wnio­ski płyną z jego doświad­czeń? Koniecznie przeczy­taj ten artykuł.

Mag­a­zyn For­tune opub­likował arty­kuł pod tytu­łem: “David Oglivy Geniusz?” “Zwró­ciłem się do mojego praw­nika, by wyto­czył sprawę wydawcy o znak zapy­ta­nia. Nie umiem czy­tać arku­sza kalku­la­cyjnego, posługi­wać się kom­put­erem, jeź­dzić na nar­tach, grać w golfa ani mal­ować. Ale jeśli cho­dzi o moją dziedz­inę, to, jak mówi Adver­tis­ing Age, jestem kró­lem twór­czej reklamy.” Nar­cyz, który zbyt wysoko się ceni?
Zde­cy­dowanie nie!

Nagłówek jest naj­waż­niej­szą częś­cią reklamy. To on decy­duje czy ludzie zechcą zapoz­nać się z zawartoś­cią czy nie. Wszyscy chcemy wie­dziec o czym za chwilę bedziemy czy­tali, aby pod­jąć decy­zję czy opłaca się nam to zro­bić. Jed­nym z głów­nych auto­ry­tetów w dzie­dzi­nie opra­cowywa­nia nagłów­ków, któ­rym nie można się oprzeć, jest Vic­tor O. Schwab. I choć o jego pry­wat­nym życiu wiemy nie­wiele, to o jego twór­c­zości można by napi­sac książkę. Jeżeli poważ­nie myślisz o tworze­niu dobrych reklam, nie możesz prze­gapić przy­kła­dów Vic­tora O. Schwaba.

Amerykański Adage​.com umieś­cił go na pier­wszym
miej­scu swo­jej listy stu najwięk­szych ludzi reklamy.

Jego pode­jś­cie do mar­ketingu zawsze budz­iło ogromny podziw i sza­cunek. Stał się wzo­rem dla mar­keterów na całym świe­cie. Poz­na­j­cie Williama Bern­bacha czło­wieka, który twier­dzi, że naj­po­tęż­niej­szym ele­mentem w rekla­mie jest prawda.

Jeżeli uwa­żasz, że dzieci sław­nych rodz­iców robią kari­erę tylko dzięki swo­jemu nazwi­sku, czas, żebyś poz­nał Kota Przy­borę i Iwo Zaniewskiego. Mają na swoim kon­cie mnó­stwo naj­sku­tecz­niej­szych Pol­s­kich kam­panii reklam­owych. I wszys­tko zawdz­ięczają wyłącz­nie sobie. Poz­nali się wiele lat temu, jako mali chłopcy. Ich przy­jaźń przetr­wała do dzi­siaj. Dziś są właś­ci­cielami jed­nej z najlep­szych agen­cji reklam­owych w Polsce.

Tworzył kam­panie, które rato­wały marki przed katas­trofą.
W swo­ich rekla­mach łamał tem­aty tabu, a postaci za pomocą któ­rych reklam­ował pro­dukty, zna do dziś kilka poko­leń. Poz­naj czło­wieka, który został doce­niony dopiero po 60-​tce. Ludzie z branży musieli doros­nąć do jego pomy­słów, które wyprze­dzały tamte czasy o dobre kilka lat. Poz­naj Leo Bur­netta, niek­wes­t­ionowanego mis­trza reklamy.