Renaming – zmiana nazwy firmy na lepszą.
Sprawdź kiedy warto, a kiedy naprawdę trzeba.

Kompletny przewodnik po temacie zmiany nazw dla średnich i dużych firm.

Co znajdziesz w artykule

    Istnieją trzy sytu­acje w któ­rych fir­my zmie­nia­ją nazwę: Negatywne sko­ja­rze­nia, Fuzje i prze­ję­cia i Optymalizacja.
    Renaming to pro­ces zbu­do­wa­nia od pod­staw nowej toż­sa­mo­ści dla ist­nie­ją­ce­go przed­się­bior­stwa. Zmiana nazwy to zale­ty wej­ścia na rynek z nową mar­ką, i korzy­ści pły­ną­ce z już zdo­by­te­go doświad­cze­nia. Dowiedz się wszyst­kie­go co musisz wie­dzieć, na temat zmia­ny nazw firm i spół­ek.

    Polem bitwy stał się dziś, cały międzynarodowy rynek...

    Renaming to zmia­na nazwy fir­my roz­pa­try­wa­na w kon­tek­ście pro­fe­sjo­nal­ne­go mar­ke­tin­gu. Nie powi­nien być przy­pad­ko­wy, ale przy­czy­ny i cele mogą być tu róż­ne. Wielkie, mar­ki sta­ran­nie pla­nu­ją każ­de swo­je dzia­ła­nie, i dobrze sza­cu­ją ryzy­ko. To, że decy­du­ją się na zmia­nę swo­jej dobrze wypro­mo­wa­nej nazwy, dowo­dzi, że taki pro­ces w efek­cie final­nym przy­no­si im odpo­wied­nie korzy­ści. Zobacz jak zmie­nić nazwę fir­my na lep­szą. Renaming w prak­ty­ce.W dzi­siej­szym biz­ne­sie
    dobra nazwa to ta, któ­ra
    zawsze jest goto­wa
    na glo­bal­ny suk­ces.
    Na począ­tek poznaj, lepiej trzy pod­sta­wo­we sytu­acje, w któ­rych doko­nu­je się zmia­ny nazwy fir­my.

    Zmiana nazwy firmy Sytuacja 1. Negatywne skojarzenia
    - Utracone zaufanie nie da się w pełni odzyskać.

    To sytu­acja, w któ­rej wcze­śniej­sza nazwa mar­ki budz­iła tak negaty­wne sko­jarzenia, że uwie­rzy­łeś, że jej zmi­ana i rozpoczę­cie wszys­tkiego od nowa zwięk­szy szan­se o wie­le bar­dziej, niż pró­ba przy­wróce­nia dobre­go imie­nia wcze­śniej­szej nazwie.

    Jeśli zmie­ni­łeś nazwę z powo­dów złych sko­jarzeń, nie łącz nowej nazwy z tą wcze­śniej­szą. Odd­ziel prze­szłość od obec­nych dzi­ałań, i ener­gicznie roz­pocz­nij pra­cę nad nową jakoś­cią. Jeżeli odczu­wasz potrze­bę, aby wspom­nieć o poprzed­niej nazwie, to wyja­śnij, że zmi­ana nazwy pod­kreśla istot­ne zmi­any w two­jej fir­mie oraz w pode­jś­ciu do klien­ta.

    Wyko­rzys­taj renam­ing jako sil­ny syg­nał tego, że mar­ka zmie­ni­ła się na lep­sze. Pod­kreśl jej nowe cechy i wyma­gania, któ­rym ma spro­stać. Zmi­ana nazwy fir­my to zawsze zmi­ana całej fir­my; klien­ci muszą to widzieć.

    Sytuacja 2. Fuzje i przejęcia - Nawet zmiana
    wymuszona przepisami może przynieść wiele korzyści.

    Zmi­ana nazwy zosta­je wymus­zona przez fir­mę macie­rzy­stą, połącze­nie przed­siębiorstw, zmi­anę włas­ności, odłącze­nie od mar­ki macierzys­tej, praw­nie wymus­zoną utra­tę możli­wości użytkowa­nia bądź inne podob­ne przy­czy­ny.

    Taki renam­ing nie wyni­ka już tyl­ko z pla­nów zarzą­du. Jest po czę­ści naka­za­ny, a wyzwa­niem sta­je się wyko­rzys­tanie tej oka­zji tak, aby zadzi­ałał rów­nie korzyst­nie, jak w każ­dym innym przy­pad­ku.

    Mon­i­toruj poziom świado­mości klien­tów i inne czyn­niki pop­u­larności zwią­za­ne z nową mar­ką. Kiedy osią­gną odpo­wied­ni, zakła­da­ny poziom, usuń naw­iąza­nia do wcze­śniej­szej nazwy. Zbyt dłu­gie pro­mowanie pod­wójnej nazwy może dezori­en­tować oraz pozba­wia Cię poło­wy reklam­owego potenc­jału.

    Pamię­taj też o komu­nikacji z pra­cown­ikami prze­jętej fir­my. Powinni szy­bko przy­zwy­cza­ić się, że pra­cu­ją już w nie­co innej fir­mie, i pol­u­bić jej, co praw­da tak nagle wdro­żo­ną, biz­ne­sową oso­bo­wość.

    Sytuacja 3. Przejrzysta optymalizacja - Gdy nazwa
    nie do końca odpowiada rzeczywistości lub celom

    Jeśli jesteś właś­ci­cielem kil­ku marek, któ­re mają wspól­ne cechy lub speł­ni­ają takie samo zapotrze­bowanie, możesz uproś­cić całą struk­turę i zmniej­szyć kosz­ty poprzez fuzję poje­dynczych marek w jed­ną.

    Jeżeli zmie­ni­łeś nazwę z powo­du prob­lemów dłu­gości lub trud­ności, spra­wa jest bar­dzo pro­sta. Zmień nazwy marek, któ­re pod­dałeś fuzji, na tą, któ­ra jest zwią­za­na z two­imi inny­mi mar­ka­mi (lub mar­ką). Gdyby wyse­lekcjonowane (a więc wye­lim­i­nowane) mar­ki mia­ły moc­ną pozy­cję na ryn­ku i posi­adały swo­ją wier­ną klien­telę, pode­jdź do spra­wy w podob­ny spo­sób, jaki został przed­staw­iony w poprzed­nim punk­cie.

    Specy­ficznym wari­antem tego punk­tu jest sytu­acja, gdy chcesz jedy­nie lek­ko zmie­nić sta­rą nazwę. Warto roz­wa­żyć zmi­anę nazwy mar­ki, gdy opi­su­je kat­e­gorię pro­duk­tów, do któ­rych przes­tała się odno­sić, lub też sta­ła się niepre­cyzyjna. Zami­ast zmie­niać nazwę cał­ko­wi­cie, posta­raj się zmody­fikować już ist­niejącą w celu zachowa­nia pozy­ty­wnych sko­jarzeń i wye­lim­i­nować odnie­sie­nia do takich wła­śnie kat­e­gorii pro­duk­tów.

    W ten spo­sób Apple Com­puter Inc. zmie­ni­ło się w Apple Inc. Pro­du­cent wyjąt­ko­wych kom­put­erów nie musiał już przed­staw­iać się dłu­gą nazwą, bo potenc­jalni klien­ci i tak rozpoz­nają mar­kę bez prob­lemu. Na doda­tek, ofer­ta posz­erzyła się na tyle, że iden­ty­fikowanie się tyl­ko z kom­put­erami przes­tało mieć sens.

    Jeżeli taki retusz zosta­nie zro­biony w spo­sób praw­idłowy, pozo­sta­nie on odpowied­nio dys­kret­ny, chy­ba, że Twoim zami­arem było zyska­nie roz­gło­su. Wów­czas zas­tosować war­to bar­dziej efek­towne środ­ki.

    Poznaj spektakularne przykłady zmian nazw firm.

    Zmieni­ane są nazwy całych kor­po­racji, ich pod­marek czy wyróż­ni­a­ją­cych się pro­duk­tów. Najczęst­sze przy­czyny nale­żą to trzech opi­sa­nych powy­żej, nie­kie­dy też na decy­zję o zmi­anie nazwy wpły­wa kom­bi­nacja wie­lu czyn­ni­ków.

    Giganci inwes­t­ują w zmi­anę nazwy
    dzie­siąt­ki mil­ionów, bo wie­dzą,
    że to dosko­na­ły inte­res!

    Philip Mor­ris › Altria

    Zmi­ana podyk­towana zosta­ła nową struk­turą włas­ności wewnątrz kon­cernu oraz chę­cią odcię­cia się od „rakotwór­czego” wiz­erunku. Altria dalej posłu­gu­je się mar­ka­mi Philip Mor­ris czy nale­żą­ce­go do nich Marl­boro; jest to jed­nak tyl­ko jeden z ich biz­nesów, na co akcent mia­ła poło­żyć wła­śnie nowa, nad­rzęd­na wobec skład­owych spół­ek nazwa.

    Lucky Gold­star › LG

    Pier­wszą nazwę fran­cuskiego kon­cernu mlecz­ne­go zna­li zapew­ne głów­nie kon­ku­ren­ci. 1994 roku mar­ka prze­jęła nazwę swe­go najsłyn­niejszego jogur­tu jako ele­ment iden­ty­fiku­jący cały kon­cern. Grupa Danone oraz same pro­dukty Danone, pomi­mo wspól­nego ele­mentu nazwy, posłu­gu­ją się jed­nak zupeł­nie odręb­ną iden­ty­fi­ka­cją.

    Dat­sun › Nis­san

    Jeden z naj­bar­dziej rozpoz­nawal­nych renam­ingów w his­torii; dla Amerykanów auta mar­ki Dat­sun cią­gle są jesz­cze żywym wspom­nie­niem. Przy­czyną tej odmi­any była chęć wpro­wa­dze­nia porząd­ku w świa­towej gamie mod­eli oraz wypro­mowanie nadrzęd­nej mar­ki (wcze­śniej, mod­ele Datusn nie były w ogó­le ozna­cza­ne mar­ką pro­du­centa, czy­li Nis­sana). To bar­dzo specy­ficzny przy­padek, gdy nowa nazwa ist­ni­ała już od daw­na; zmie­ni­ła się jedy­nie hier­ar­chia dwóch marek. Pro­ces wymi­any nazwy trwał wie­le lat i kosz­tował for­tunę (w tym kosz­ty zamó­wio­nych, ale nie pub­likowanych już reklam Datsuna).

    AIG Sage­point, VALIC, Chartis.

    Typowy przy­kład wewnętrz­nej reor­ga­ni­za­cji gigan­ty­cznej kor­po­racji (w tym przy­padku ubez­pieczeniowej). Po kry­zy­sie finan­sowym w 2008 roku zarząd AIG zade­cy­dował o stworze­niu odręb­nych marek dla róż­nych seg­men­tów swo­jej dzi­ałal­ności. Ma to im pomóc zdoby­wać zau­fanie oraz nie obcią­żać się wza­jem­nie negaty­wnymi sko­ja­rze­nia­mi.

    BSNGroupe Danone

    Pier­wszą nazwę fran­cuskiego kon­cernu mlecz­ne­go zna­li zapew­ne głów­nie kon­ku­ren­ci.
    1994 roku, mar­ka prze­jęła nazwę swe­go najsłyn­niejszego jogur­tu jako ele­ment iden­ty­fiku­jący cały kon­cern. Grupa Danone oraz same pro­dukty Danone, pomi­mo wspól­nego ele­mentu nazwy, posłu­gu­ją się jed­nak zupeł­nie odręb­ną iden­ty­fi­ka­cją.

    Ciekawa historia jednej z 3 najsłynniejszych marek świata.

    Mało kto wie, że na przy­kład Nokia to po pro­stu nazwa miejs­cowości, w któ­rej zna­j­dowała się fab­ryka fir­my (nie mają­cej wów­czas jesz­cze nic wspól­nego z tele­fon­ami). Z kolei nazwa ich kon­ku­ren­ta, Sony, zaw­iera już to “coś”. Po zauważe­niu, że Amerykanie mają trud­ności z wymo­wą nazwy jego mar­ki, pan Kogyo zmie­nił doty­chcza­sową nazwę “Tot­suko” na dużo prost­sze “Sony” — połącze­nie łaciń­skie­go

    sonus (dźwięk) oraz slan­gowego wyraże­nia son­ny (jak zwra­ca­no się wów­czas do chłop­ców). To doskon­ały przy­kład, jak nawet w bar­dzo zwię­złej nazwie moż­na zawrzeć korzyst­ne znacze­nie — albo, z dru­giej stro­ny, nie zro­bić nic. To dokład­nie tak samo, jak dzi­siej­sza nazwa mar­ki Toy­ota. Marka ta mia­ła na ory­gi­nalną postać pisa­ną “Toy­oda” (Od nazwi­ska zało­ży­cie­la).

    Czy renaming może się nie udać? To proste!
    – wystarczy, by zajęli się tym nieodpowiedni ludzie.

    Efekty poja­wią się naty­ch­mi­ast. Brak doświad­czenia w namin­gu moż­na nadro­bić tyl­ko je zdoby­wa­jąc (na przy­kład, na Twoim pro­jek­cie). To ryzy­ko, któ­re moż­na pod­jąć tyl­ko nie­świa­do­mie. W prak­tyce, wypad­ki zda­rza­ją się najlep­szym. Gdy pro­ces pro­jek­towa­nia nazwy jest staran­nie prze­pro­wa­dza­ny, zasko­cze­nia elim­i­nowane jest na samym począt­ku.

    Na przy­kład: Ford sprze­da­wał
    auta pod nazwą Przechodzeń

    Honda Jazz nazy­wała się wcze­śniej Fitta, co w kra­jach skan­dy­naws­kich ozna­cza kobie­ce gen­i­talia. Sprzedaż chip­sów Bum w USA cier­pi­ała na sko­jarze­niu z mar­gin­e­sem spo­łecz­nym (“bum” ozna­cza wła­śnie oso­bę, z któ­rą nie chci­ałbyś sie­dzieć w prze­dzia­le)

    By nie pozo­stać w tyle, przy­kła­dy nieszczęśli­wych nazw zna­jdziemy i u nas:
    Kanał nauko­wy Dis­cov­ery Sci­ence, któ­ry zmie­nił nazwę na SyFy, zapew­ne po pro­stu nie wziął Pol­ski pod uwa­gę, podob­nie w przy­padku słyn­nego Osramu z dru­giej stro­ny, pop­u­larne nazwy par­ków dzie­cię­cych typu Fart­landia zapom­ni­ały, iż dla osób anglo­języ­cznych “fart” nie­sie zupeł­nie inne niż u nas, bar­dzo niepach­nące sko­ja­rze­nia.

    99% powyż­szych przy­kła­dów wyni­ka
    z trud­ności prze­niesienia sym­bo­l­iki
    nazwy z jed­nego języ­ka na dru­gi.

    Gdy mar­ka nie funk­cjo­nu­je w wie­lu róż­nych stre­fach języ­ko­wych, pro­jekt oczy­wiś­cie bar­dzo się uprasz­cza (więc i tanie­je). Tym niem­niej, war­to o nich pamię­tać. Nazwa Two­jej fir­my powin­na być zawsze goto­wa na glob­alny suk­ces.

    Ile kosztuje zmiana nazwy firmy?

    Nazwa to naj­cen­niejszy zasób wiel­kich firm i wca­le nie ten naj­droższy. Wybier­a­jąc imię dla swo­jego biz­nesu, pamię­taj, że może Ci towa­rzy­szyć przez 10, 20, 50 lat. Kto wie, być może prze­ka­żesz ją — wraz z całą zdo­by­tą rep­utacją — dzie­ciom? Tak waż­na jest dobra nazwa (i tyle Cię może omi­nąć, gdy takiej nie zdo­bę­dziesz).

    Dobrze wie­my, jak trud­no jest zna­leźć jest doskon­ałe imię dla nowe­go biz­nesu – ale wie­my też, jak je zna­leźć. Jeśli masz jakieś pyta­nia lub nowe pla­ny, zadz­woń lub napisz do nas — klika­jąc tutaj. Pomożemy Ci z przy­jem­no­ścią!

    Na górę
    Projektujemy nazwy
    które zapadają w pamięć  
    Kliknij i sprawdź jak
    Kompletowanie zestawu
    Im bli­żej jeste­śmy skom­ple­to­wa­nia całej kolek­cji, tym bar­dziej chce­my mieć wszyst­kie jej ele­men­ty.
    Ta zasa­da ma zasto­so­wa­nie tak­że w przy­pad­ku nie­do­koń­czo­nych puz­zli i obraz­ków – chce­my zoba­czyć cały, ukoń­czo­ny obra­zek.

    Poszukaj logicz­nych zesta­wów (jak rodza­je infor­ma­cji), któ­re mogą suge­ro­wać kom­ple­to­wa­nie kolek­cji. Co ludzie mogą zbie­rać w Twoim sys­te­mie? Jak moż­na pogru­po­wać te ele­men­ty w odręb­ne zesta­wy by stwo­rzyć łatwiej­sze do osią­gnię­cia cele (i moty­wa­cję do dal­sze­go zbie­ra­nia więk­szej kolek­cji)?

    Mądrego miło posłuchać

    Szanowny ekspercie.
    Podziel się wiedzą i odbierz zapłatę.

    Sprawdź to - kliknij tutaj.

    Lubisz nasze treści i to co robimy?
    Możesz publikować je u siebie, sprawdź
    także jak jeszcze możesz nas wesprzeć.

    Jack Welch
    CEO - General Electrics.
    Genialny lider ogłoszony
    managerem stulecia.
    Otrzymaj ofertę