Czy rynek nazw firmowych jest już przesycony?

„Nazwa i znak fir­mowy naszej kor­po­ra­cji to nasze naj­bar­dziej war­to­ściowe aktywa”. Tak zaczyna się treść bro­szury kor­po­ra­cyj­nej “Jonson & Jonson”. Pod tymi sło­wami, pod­pi­sać się może każda z naj­więk­szych marek świata. Całkiem nie­dawno Sony prze­pro­wa­dziło kon­kurs na nazwę dla swo­jego nowego produktu.W odpo­wie­dzi wpły­nęło 3,400 pomy­słów. Żaden z nich jed­nak nie zwy­cię­żył. Nie jest to jed­nak niczym nie­zwy­kłym. Dziewięć na dzie­sięć mię­dzy­na­ro­do­wych nazw jakie wymy­ślisz, okażą się być niedostępne.

Znak fir­mowy to czę­sto bar­dziej war­to­ściowe dobro firmy, niż wszyst­kie inne jej aktywa razem wzięte. Jednak son­daż, który wśród 400 przed­się­biorstw prze­pro­wa­dził spe­cja­li­sta od nazew­nic­twa - Steve Rivkin, wska­zuje, że w porów­na­niu do lat 80, spe­cja­li­ści od mar­ke­tingu wpro­wa­dzają na rynek pra­wie trzy tysiące razy wię­cej marek. Używają nowych metod w ich two­rze­niu, i zastrze­gają nawet te, któ­rych nie będą uży­wać. Dlatego wymy­śle­nie naprawdę dobrej nazwy staje się dla nich coraz trud­niej­sze.

Aktualnie dostęp­ność wol­nych nazw, to pro­ble­mem numer 1.

Przeładowanie rynku komu­ni­ka­tami i infor­ma­cjami dotyka także świata nazew­nic­twa. Istnieje około 2,5 miliona zare­je­stro­wa­nych zna­ków fir­mo­wych w Stanach Zjednoczonych – i przy­naj­mniej o 3 miliony wię­cej w innych kra­jach. W ubie­głym roku na całym świe­cie zare­je­stro­wano ponad 500, 000 nowych nazw. Standardowy słow­nik ma ok. 100, 000 pozy­cji. Kończą nam się słowa na two­rze­nie nowych nazw. Tak więc, jak trudno jest wpaść na naprawdę dobrą nazwę dla firmy, czy pro­duktu? Otóż bar­dzo trudno. Parę lat temu sek­tor pro­duk­tów prze­my­sło­wych Kimberly-Clark zare­je­stro­wał nazwę „Brand X”

Marki zaczy­nają coraz bar­dziej przy­po­mi­nać han­del nieruchomościami.

<strong> Przedsiębiorstwa zaczy­nają już zbie­rać marki na sprze­daż. Sam natkną­łem się na taką firmę, która posiada ok. 100 zna­ków towa­ro­wych, marek lub nazw pro­duk­tów. Mają je nawet podzie­lone na kate­go­rie takie jak: pie­lę­gna­cja wło­sów (osiem marek), mro­żonki (osiem­na­ście marek), arty­kuły gospo­dar­stwa domo­wego (cztery marki). Ponadto mają na sprze­daż także kilka nazw powszech­nie zna­nych kor­po­ra­cji. I nie są to głu­pie, wymy­ślone nazwy. Czy możesz po pro­stu odświe­żyć jakąś starą nazwę i zacząć zara­biać na niej pie­nią­dze? Tak – dokład­nie. Ale ist­nieją ograniczenia.

Czy twoi poten­cjalni nabywcy pamię­tają tą nazwę i mają z nią dobre sko­ja­rze­nia? Nigdy nie odtwo­rzysz jej daw­nej chwały, ale możesz zro­bić na niej nie­zły inte­res. Jednak nie będzie z niego takiego zysku, jaki przy­no­szą aktu­alne marki wio­dące prym na rynku. Czy gładź do ścian o nazwie “bie­lik” pora­dzi sobie rów­nie dobrze jak CEKOL? Mało prawdopodobne...

Podziel się tym uczuciem.

Autor:
Maciej Wysocki Obserwuj mnie na google+

Podobne tematy

• 
  Chwytliwe hasła i slogany reklamowe. Dowiedz się jak powstają i opracuj własne.
  Poznaj 5 prostych zasad i reguł tworzenia dojrzałego hasła reklamowego.
• 
  Jak stworzyć udaną nazwę dla firmy, któraspodoba się klientom i zapadnie im w pamięć?
  6 prostych kroków, które pozwolą Ci samodzielnie stworzyć poprawną nazwę dla firmy.

Poprzedni Następny

• Czy rynek nazw firmowych jest już przesycony?
  ...
• Proste wskazówki dotyczące komponowania treści.
  Pisanie mate­riału na stronę inter­ne­tową bar­dzo różni się od pisa­nia do dru­ko­wa­nych mediów. Dla więk­szo­ści ludzi czy­ta­nie z ekranu ...

Owocna dyskusja

Bądź pierwszym, który rozwinie ten temat.

Kliknij tutaj, aby anulować odpowiadanie.

Nazywam się... Mój adres e-mail to... Moja strona www to...

Chcę powiedzieć, że...

Tak, poinformuj mnie mailem, gdy pojawi się odpowiedź.

Powiadom o odpowiedzi

• ZGŁOŚ UWAGĘ
  UDZIEL WSPARCIA
  
  Kliknij tutaj!

Wskazówki do komentarzy:
Zawsze cieszą nas komentarze i przykłady, które odnoszą się ściśle do komentowanych treści, bądź też zawierają dodatkowe, wzbogacające pierwotny materiał informacje. Staramy się blokować wpisy zawierające obelżywy język lub mające charakter spamu, oraz na bieżąco moderować poziom dyskusji, aby odpowiadał on standardom, które wyznaczamy.

Pomocne sugestie:
1. Pozostawmy to miejsce wolne od reklam.
2. Dyskutujemy o ideach, bez zarzutów osobistych.
3. Nie publikujemy multimediów.

Na górę