Czy rynek nazw firmowych jest już przesycony?

„Nazwa i znak fir­mo­wy naszej kor­po­ra­cji to nasze naj­bar­dziej war­to­ścio­we akty­wa”. Tak zaczy­na się treść bro­szu­ry kor­po­ra­cyj­nej “Jonson & Jonson”. Pod tymi sło­wa­mi, pod­pi­sać się może każ­da z naj­więk­szych marek świa­ta. Całkiem nie­daw­no Sony prze­pro­wa­dzi­ło kon­kurs na nazwę dla swo­je­go nowe­go produktu.W odpo­wie­dzi wpły­nę­ło 3,400 pomy­słów. Żaden z nich jed­nak nie zwy­cię­żył. Nie jest to jed­nak niczym nie­zwy­kłym. Dziewięć na dzie­sięć mię­dzy­na­ro­do­wych nazw jakie wymy­ślisz, oka­żą się być nie­do­stęp­ne.

Znak fir­mo­wy to czę­sto bar­dziej war­to­ścio­we dobro fir­my, niż wszyst­kie inne jej akty­wa razem wzię­te. Jednak son­daż, któ­ry wśród 400 przed­się­biorstw prze­pro­wa­dził spe­cja­li­sta od nazew­nic­twa - Steve Rivkin, wska­zu­je, że w porów­na­niu do lat 80, spe­cja­li­ści od mar­ke­tin­gu wpro­wa­dza­ją na rynek pra­wie trzy tysią­ce razy wię­cej marek. Używają nowych metod w ich two­rze­niu, i zastrze­ga­ją nawet te, któ­rych nie będą uży­wać. Dlatego wymy­śle­nie napraw­dę dobrej nazwy sta­je się dla nich coraz trud­niej­sze.

Aktualnie dostępność wolnych nazw, to problemem numer 1.

Przeładowanie ryn­ku komu­ni­ka­ta­mi i infor­ma­cja­mi doty­ka tak­że świa­ta nazew­nic­twa. Istnieje oko­ło 2,5 milio­na zare­je­stro­wa­nych zna­ków fir­mo­wych w Stanach Zjednoczonych – i przy­naj­mniej o 3 milio­ny wię­cej w innych kra­jach. W ubie­głym roku na całym świe­cie zare­je­stro­wa­no ponad 500, 000 nowych nazw. Standardowy słow­nik ma ok. 100, 000 pozy­cji. Kończą nam się sło­wa na two­rze­nie nowych nazw. Tak więc, jak trud­no jest wpaść na napraw­dę dobrą nazwę dla fir­my, czy pro­duk­tu? Otóż bar­dzo trud­no. Parę lat temu sek­tor pro­duk­tów prze­my­sło­wych Kimberly-Clark zare­je­stro­wał nazwę „Brand X”

Marki zaczynają coraz bardziej przypominać handel nieruchomościami.

<strong> Przedsiębiorstwa zaczy­na­ją już zbie­rać mar­ki na sprze­daż. Sam natkną­łem się na taką fir­mę, któ­ra posia­da ok. 100 zna­ków towa­ro­wych, marek lub nazw pro­duk­tów. Mają je nawet podzie­lo­ne na kate­go­rie takie jak: pie­lę­gna­cja wło­sów (osiem marek), mro­żon­ki (osiem­na­ście marek), arty­ku­ły gospo­dar­stwa domo­we­go (czte­ry mar­ki). Ponadto mają na sprze­daż tak­że kil­ka nazw powszech­nie zna­nych kor­po­ra­cji. I nie są to głu­pie, wymy­ślo­ne nazwy. Czy możesz po pro­stu odświe­żyć jakąś sta­rą nazwę i zacząć zara­biać na niej pie­nią­dze? Tak – dokład­nie. Ale ist­nie­ją ogra­ni­cze­nia.

Czy twoi poten­cjal­ni nabyw­cy pamię­ta­ją tą nazwę i mają z nią dobre sko­ja­rze­nia? Nigdy nie odtwo­rzysz jej daw­nej chwa­ły, ale możesz zro­bić na niej nie­zły inte­res. Jednak nie będzie z nie­go takie­go zysku, jaki przy­no­szą aktu­al­ne mar­ki wio­dą­ce prym na ryn­ku. Czy gładź do ścian o nazwie “bie­lik” pora­dzi sobie rów­nie dobrze jak CEKOL? Mało praw­do­po­dob­ne...

Podziel się tym uczuciem.

Autor:
Maciej Wysocki Obserwuj mnie na google+

Podobne tematy

• 
  Chwytliwe hasła i slogany reklamowe. Dowiedz się jak powstają i opracuj własne.
  Poznaj 5 prostych zasad i reguł tworzenia dojrzałego hasła reklamowego.
• 
  Jak stworzyć udaną nazwę dla firmy, która
  spodoba się klientom i zapadnie im w pamięć?
  6 prostych kroków, które pozwolą Ci samodzielnie stworzyć poprawną nazwę dla firmy.

Poprzedni Następny

• Czy rynek nazw firmowych jest już przesycony?
  ...
• Proste wskazówki dotyczące komponowania treści.
  Pisanie mate­ria­łu na stro­nę inter­ne­to­wą bar­dzo róż­ni się od pisa­nia do dru­ko­wa­nych mediów. Dla więk­szo­ści ludzi czy­ta­nie ...

Owocna dyskusja

Bądź pierwszym, który rozwinie ten temat.

Kliknij tutaj, aby anulować odpowiadanie.

Nazywam się... Mój adres e-mail to... Moja strona www to...

Chcę powiedzieć, że...

Tak, poinformuj mnie mailem, gdy pojawi się odpowiedź.

Powiadom o odpowiedzi

• ZGŁOŚ UWAGĘ
  UDZIEL WSPARCIA
  
  Kliknij tutaj!

Wskazówki do komentarzy:
Zawsze cieszą nas komentarze i przykłady, które odnoszą się ściśle do komentowanych treści, bądź też zawierają dodatkowe, wzbogacające pierwotny materiał informacje. Staramy się blokować wpisy zawierające obelżywy język lub mające charakter spamu, oraz na bieżąco moderować poziom dyskusji, aby odpowiadał on standardom, które wyznaczamy.

Pomocne sugestie:
1. Pozostawmy to miejsce wolne od reklam.
2. Dyskutujemy o ideach, bez zarzutów osobistych.
3. Nie publikujemy multimediów.

Na górę