Jak nazwać produkt? Dobre nazwy produktów spożywczych.

Wiele przed­się­biorstw two­rząc nowy pro­dukt albo usłu­gę, trak­tu­je nazwę jak coś, o czym myśli się na koniec, albo jak osta­tecz­ną for­mal­ność, któ­rą trze­ba zała­twić przed wiel­kim star­tem. Zgodnie z takim myśle­niem, suk­ces nowe­go przed­się­wzię­cia zale­ży w cało­ści od mode­lu biz­ne­so­we­go i pla­nu dzia­ła­nia, a samej nazwie przy­pi­sy­wa­na jest nie­wiel­ka war­tość. Jak na iro­nię, coś, co wyda­je się tak mało waż­ne, ma klu­czo­wą wagę. Tymczasem w dzi­siej­szej rze­czy­wi­sto­ści, w któ­rej panu­je hiper-kon­ku­ren­cja jest tak, że nazwa może stwo­rzyć, lub znisz­czyć cały pro­dukt.

Nazwij to dobrze, albo pakuj walizki.

„Wydawało mi się, że sami damy sobie z tym radę, ale sie­dzi­my już trzy mie­sią­ce i nic z tego nie wyni­ka”. Albo: „Nawet nie uwzględ­ni­li­śmy tego w budże­cie, nie sądzi­li­śmy, że to będzie sta­no­wić pro­blem. Nikt nie wie, jak to powin­no się nazy­wać”. Oto jak wyglą­da kon­struk­cja nazwy w prak­ty­ce. Wtedy, w obli­czu nie­uchron­ne­go ter­mi­nu osta­tecz­ne­go, tar­gów bran­żo­wych, wypusz­cze­nia pro­duk­tu na rynek, klien­ci zaczy­na­ją pani­ko­wać i nazy­wa­ją pro­duk­ty w spo­sób, któ­ry czę­sto grze­bie ich idee na star­cie.

Wspaniała nazwa produktu nie może sprawić, że kiepska
firma odniesie sukces. Jednak kiepska nazwa może sprawić,
że wspaniała firma poniesie porażkę.

Dlaczego wybór dobrej nazwy dla pro­duk­tu jest tak waż­ny? Lubię wyko­rzy­sty­wać ana­lo­gię, w któ­rej nazwa fir­my porów­ny­wa­na jest do uchwy­tu waliz­ki. Sam w sobie, uchwyt jest tyl­ko nie­dro­gim ele­men­tem z pla­sti­ku. Nie ma wiel­kie­go zna­cze­nia i nie jest wart zbyt wie­le, dopó­ki nie musi­cie pod­nieść baga­żu. W momen­cie, gdy musi­cie to zro­bić, uchwyt sta­je się wszyst­kim.

Pamiętacie swe­go rodza­ju woj­nę pomię­dzy Blu-Ray i HD DVD? Co łatwiej było wypo­wie­dzieć, prze­ka­zać, „ponieść dalej”? Byłem pewien co do wyni­ku tej bata­lii na dłu­go przed tym, jak Blu-Ray wygrał. Drugi for­mat trud­no było wypo­wie­dzieć, a ludzie czę­sto wybie­ra­ją to, co potra­fią wymó­wić. Wolicie odtwa­rzacz Blu-Ray? Czy HD DVD?

Jeśli w naszym przed­się­bior­stwie nastą­pi roz­łam, będę
usa­tys­fak­cjo­no­wany bio­rąc sobie nazwę fir­my. Wy będzie­cie
mogli prze­jąć wszyst­kie jej akty­wa i fabry­ki. I tak wyj­dę na swo­im.
John Compton - pre­zes Quaker Oats

Nieważne, czy cho­dzi o nazwy pro­duk­tów spo­żyw­czych, nazwy nowych usług czy nazwy dla nowej spół­ki. Możemy pomóc Ci stwo­rzyć dokład­nie taką iden­ty­fi­ka­cję jakiej potrze­bu­jesz. Zapytaj o nie­zo­bo­wią­zu­ją­cą ofer­tę pod nume­rem 660 970 980. Tak napraw­dę więk­szość naj­bar­dziej roz­po­zna­wal­nych nazw świa­ta powsta­ła wła­snie w gło­wach eks­per­tów. Zapraszamy tak­że do prze­czy­ta­nia naszych namin­go­wych publi­ka­cji o pomy­słach, jak nazwać fir­mę i o pocho­dze­niu nazw.

5 Dobrych przykładów nazw produktów, które podbiły świat.

Po pro­stu zleć to

W 1971 r. zało­ży­cie­le fir­my Blue Ribbon Sports, Bill Bowerman i Philip Knight, posta­no­wi­li wypu­ścić na rynek nową linię butów fut­bo­lo­wych. Pierwszej serii ozna­czo­nej logiem zapro­jek­to­wa­nym przez Carolyn Davidson, tak zwa­nym swo­osh. Nowa linia butów powin­na zawie­rać w sobie ducha zwy­cię­stwa, więc mar­ke­tin­gow­cy z Blue Ribbon Sports zaj­rze­li do grec­kiej mito­lo­gii i zna­leź­li swo­ją muzę: skrzy­dla­tą bogi­nię zwy­cię­stwa – Nike.

Nazwa był tak dobra, że w 1978 r. Blue Ribbon Sports ofi­cjal­nie zmie­ni­ło nazwę na Nike, Inc.

Powiększ słow­nik

Jak upew­nić się, że nikt nie wyko­rzy­sta w przy­szło­ści nazwy fir­my? Zmyślić ją! W ten spo­sób postą­pi­li wytwór­cy lodów Reuben i Rose Mattus w 1961 r., gdy zało­ży­li w Nowym Jorku sklep z loda­mi Häagen-Dazs.

Mimo, iż nazwa brzmi egzo­tycz­nie, wła­ści­cie­le twier­dzą, że w rze­czy­wi­sto­ści nic nie zna­czy. Pochodzący z Bronksu przed­się­bior­cy zda­li sobie spra­wę z atrak­cyj­no­ści obco­brz­mią­cej nazwy pro­duk­tu spo­żyw­cze­go, któ­ry miał pod­bić świat.

Kokaina
Według książ­ki Fredericka Allena „Secret Formula” napój gazo­wa­ny, któ­ry odniósł naj­więk­szy suk­ces w histo­rii nazwa­no od liści koki (ang. coca leaves) i orze­chów koli (ang. kola nuts) – jego dwóch skład­ni­ków. W 1886 r. far­ma­ceu­ta John Pemberton stwo­rzył pierw­szą par­tię syro­pu Coca-Cola. Allen pisze, że nazwę syro­pu wymy­ślił Frank Mason Robinson, part­ner biz­ne­so­wy Pembertona. Robinson zamie­nił lite­rę „k” w angiel­skim sło­wie kola na „c”, bo stwier­dził, że dwa „c" będą lepiej razem wyglą­dać, i napi­sał je zama­szy­stym pismem, któ­re póź­niej sta­ło się słyn­nym logiem Coca-Coli. Napój kie­dyś zawie­rał rów­nież śla­do­we ilo­ści koka­iny, ale od 1929 r. jest pozba­wio­ny tej sub­stan­cji.

Siła lite­ry „K”
George Eastman, zało­ży­ciel fir­my Kodak, a tak­że twór­ca apa­ra­tu Kodak uwiel­biał lite­rę „K”. Zanim w 1892 r. Eastman osta­tecz­nie zde­cy­do­wał się na tę nazwę, prze­te­sto­wał kil­ka połą­czeń słów, zaczy­na­ją­cych się i koń­czą­cych na „K”. Eastman uwa­żał, że odpo­wied­nia nazwa powin­na być łatwa do zapa­mię­ta­nia, nie powin­na przy­po­mi­nać nicze­go inne­go i nie mogła być trud­na do wypo­wie­dze­nia.

Przede wszyst­kim jed­nak musia­ła posia­dać lite­rę „K”. Ponieważ według nie­go ta lite­ra robi­ła wra­że­nie i wywo­ły­wa­ła zamie­rzo­ny efekt. Kodak prze­trwał ponad 100 lat, wra­sta­jąc w świat foto­gra­fii i kul­tu­ry popu­lar­nej.

Nigdy nie jest za póź­no na zmia­ny

Firma Shwayder Trunk Manufacturing Company, zało­żo­na w 1910 r. przez Jessego Shwaydera, pro­du­ko­wa­ła waliz­ki i aktów­ki, któ­rych moc­ną stro­ną była wytrzy­ma­łość. Shwayder nazwał jed­ną ze swo­ich pierw­szych wali­zek imie­niem biblij­ne­go Samsona, męż­czy­zny o nad­na­tu­ral­nej sile otrzy­ma­nej od Boga, dzię­ki któ­rej miał poko­ny­wać swo­ich wro­gów, wal­czyć z lwa­mi i zwy­cię­żać całe armie.

W 1941 r. Shwayder zaczął uży­wać zastrze­żo­nej nazwy „Samsonite”, a w 1966 r. zmie­nił nazwę fir­my. Znaczące, pasu­ją­ce do kon­tek­stu nazwy domi­nu­ją w umy­słach ludzi, lepiej zapa­da­ją w pamię­ci niż powszech­nie wyko­rzy­sty­wa­ne nazwi­ska.

2 Dobre przykłady nazw produktów spożywczych,
które podbiły cały świat.

1. Wyróżnij się, albo zgiń.

Najczęstszym błę­dem popeł­nia­nym przy nazy­wa­niu nowe­go pro­duk­tu wybór nazwy, któ­ra brzmi jak inne nazwy w bran­ży. Jest to spo­wo­do­wa­ne oba­wą o to, czy nowa fir­ma będzie trak­to­wa­na poważ­nie. W rze­czy­wi­sto­ści, naj­waż­niej­sze jest to, by odróż­niać się od kon­ku­ren­cji i szu­kać u niej przy­kła­dów tego, cze­go nale­ży uni­kać.

2. Unikaj nie­wy­róż­nia­ją­cych się nazwisk.

O ile nie chcesz wymy­ślić nazwy dla pro­duk­tu spo­żyw­cze­go, lub gastro­no­mii, to Polskie nazwi­ska nie­ste­ty nie zdą­ży­ły jesz­cze wyro­bić sobie nie­ska­zi­tel­nej opi­nii. O ile nie masz napraw­dę fascy­nu­ją­ce­go i zapa­da­ją­ce­go w pamięć nazwi­ska, albo nie two­rzysz fir­my dla per­so­nal­nej, oso­bi­stej mar­ki, zwy­kle lepiej dać sobie z nim spo­kój.

3. Unikaj akro­ni­mów

Wszyscy wie­my, że na świe­cie jest już wystar­cza­ją­co dużo akro­ni­mów. Nie powięk­szaj­cie tej puli wymy­śla­jąc kolej­ny dla sie­bie. Takie fir­my jak IBM, PZU czy KFC pra­co­wa­ły przez ponad 50 lat i daw­no były kor­po­ra­cja­mi zanim zaczę­ły uży­wać skró­tu swo­jej nazwy. Jeśli akro­nim to pomysł na start. To napraw­dę, lepiej nie zaczy­nać. To naj­trud­niej zapa­mię­ty­wal­ne for­my świa­ta.

4. Nie wylą­duj w sądzie.

Dzisiejszy świat namin­gu, jest bar­dzo skom­pli­ko­wa­ny. To że wpad­niesz na świet­ny pomysł nie ozna­cza wca­le, że jakaś fir­ma nie zare­je­stro­wa­ła takie­go mate­ria­łu han­dlo­we­go i nie trzy­ma go w sej­fie. A wte­dy wszyst­kie wie­lo­let­nie wysił­ki, spo­żyt­ko­wa­ne na two­rze­nie mar­ki będą stra­co­ne. Będziesz zmu­szo­ny praw­nie roz­po­cząć wszyst­ko od nowa. To nie zawsze spra­wie­dli­we, ale tak to dziś dzia­ła.

5. Przejżyj eks­perc­kie publi­ka­cje i roz­waż wspar­cie
pro­fe­sjo­na­li­stów.

W tym miej­scu od lat gro­ma­dzi­my wszyst­ko to co wie­my o two­rze­niu nazw.
Jeśli wła­sne poszu­ki­wa­nia nie przy­nio­sły Ci obie­cu­ją­cych rezul­ta­tów, roz­waż współ­pra­cę z pro­fe­sjo­na­li­sta­mi. W koń­cu jeste­śmy od tego, aby Ci pomóc. Poproś nas o nie­zo­bo­wią­zu­ją­cą ofer­tę już teraz. Zadzwoń pod 660 970 980.

Podziel się tym uczuciem.

Autor:
Mariusz Słowik Obserwuj mnie na google+

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zapisz się na następne. (Za darmo!)
Pobieraj darmowe porady o skutercznym marketingu na eMail.

Adres eMail...

Ps: Jak masz na imię?

Imię...

Dziękujemy!

Twój adres został dodany do naszej bazy!

Bądź na bieżąco z najnowszymi informacjami ze świata skutecznego marketingu.
- zdobywaj wiedzę zawartą w ekskluzywnych materiałach edukacyjnych.

Wpisz imię... Wpisz adres e-mail... Zapisz się teraz. Za darmo!

Dziękujemy!

100%

Gwarancja.
Bez spamu!

Nie dzielimy się, nie handlujemy ani nie publikujemy
otrzymanych adresów e-mail w żadnej formie.

Czym jest cudowny kanał RSS
i dlaczego warto go mieć właśnie od Owocnych?

Nie musisz odwiedzać swoich dwudziestu ulubionych serwisów, bo teraz one przychodzą do Ciebie!
Znacznie wygodniej niż email! Poznaj lepiej RSS.

Odbieraj nasz RSS, od teraz!

Co to
jest

?

To tak, jakby najnowsze informacje z wszystkich stron, które uwielbiasz były, publikowane w jednym miejscu.
Tak miliony ludzi opisuje radość z używania RSS. Chciałbyś móc powiedzieć stronie internetowej, aby dawała
Ci znać o każdej swojej nowej informacji czy aktualizacji? Kliknij przycisk powyżej. Więcej o RSS - kliknij tu

Codziennie pomagamy, dobrym firmom, zdobywać
wielu nowych klientów. Chętnie pomożemy także i Tobie.

Pobierz firmową broszurę. Gotowe do druku informacje o naszej
ofercie zawarte w dokumencie PDF.

Pobierz PDF

Nasze realizacje: Odwiedź wielką galerię
owocnych projektów:

Oglądaj

Historie sukcesu: Zobacz, jak pomagaliśmy innym.
Poznaj pełne studium przypadku.

Poznaj

Co dalej?

1

Zapisz się na kolejne
bezpłatne publikacje.

Zapisz się teraz

Pobieraj doskonałą wiedzę przez
eMail tutaj lub zapisz się na RSS

2

Dowiedz się jak
możemy Ci pomóc.

Poznaj nasze usługi

Potrzebujesz marketingu, który
zwiększy sprzedaż? Zobacz tu.

3

Zapytaj nas, o swój
nowy projekt teraz.

Darmowa wycena

Pozwól naszym projektom
zarabiać dla Ciebie już dziś!

Podobne tematy

• 
  Sprawdzone wskazówki od copywriterów, których warto obserwować w 2013 roku.
  Gdybym dziś zaczynał pracę w branży, śledziłbym właśnie tych ludzi.
• Sprawdzone strategie namingowe dla firm konsultingowych, które wygrywają z konkurencją.

• Nazwa dla firmy szkoleniowej i eLearningu.
  3 sprawdzone kierunki, które warto znać.
• Nazwa dla korporacji
• Sprawdzone strategie namingowe dla firm konsultingowych, które wygrywają z konkurencją.
• Nazwa dla firmy finansowej. Od Doradcy, przez Fundusz, aż po Bank.
• Jak nazwać produkt? Dobre nazwy produktów spożywczych.
• Dobre nazwy dla restauracji i kawiarni.
• Nazwa dla kwiaciarni, sklepu ogrodniczego i firmy projektowania ogrodów.
• Przykłady Polskich nazw firm, które dystansują konkurencję.
• Ładne i ciekawe nazwy firm. Poznaj najlepsze nazwy firm w kraju.
• Dobre nazwy firm. Zobacz przykłady i stwórz własną.