Jak nazwać produkt?

Wiele przed­się­biorstw two­rząc nowy pro­dukt albo usłu­gę, trak­tu­je nazwę jak coś, o czym myśli się na koniec, albo jak osta­tecz­ną for­mal­ność, któ­rą trze­ba zała­twić przed wiel­kim star­tem. Zgodnie z takim myśle­niem, suk­ces nowe­go przed­się­wzię­cia zale­ży w cało­ści od mode­lu biz­ne­so­we­go i pla­nu dzia­ła­nia, a samej nazwie przy­pi­sy­wa­na jest nie­wiel­ka war­tość. Jak na iro­nię, coś, co wyda­je się tak mało waż­ne, ma klu­czo­wą wagę. Tymczasem w dzi­siej­szej rze­czy­wi­sto­ści, w któ­rej panu­je hiper-kon­ku­ren­cja jest tak, że nazwa może stwo­rzyć, lub znisz­czyć cały pro­dukt.

„Wydawało mi się, że sami damy sobie z tym radę, ale sie­dzi­my już trzy mie­sią­ce i nic z tego nie wyni­ka”. Albo: „Nawet nie uwzględ­ni­li­śmy tego w budże­cie, nie sądzi­li­śmy, że to będzie sta­no­wić pro­blem. Nikt nie wie, jak to powin­no się nazy­wać”. Oto jak wyglą­da kon­struk­cja nazwy w prak­ty­ce. Wtedy, w obli­czu nie­uchron­ne­go ter­mi­nu osta­tecz­ne­go, tar­gów bran­żo­wych, wypusz­cze­nia pro­duk­tu na rynek, klien­ci zaczy­na­ją pani­ko­wać i nazy­wa­ją pro­duk­ty w spo­sób, któ­ry czę­sto grze­bie ich idee na star­cie.

Zobacz też: Krótka historia powstania nazwy LEGO.

Dlaczego wybór dobrej nazwy dla pro­duk­tu jest tak waż­ny? Lubię wyko­rzy­sty­wać ana­lo­gię, w któ­rej nazwa fir­my porów­ny­wa­na jest do uchwy­tu waliz­ki. Sam w sobie, uchwyt jest tyl­ko nie­dro­gim ele­men­tem z pla­sti­ku. Nie ma wiel­kie­go zna­cze­nia i nie jest wart zbyt wie­le, dopó­ki nie musi­cie pod­nieść baga­żu. W momen­cie, gdy musi­cie to zro­bić, uchwyt sta­je się wszyst­kim.

Pamiętacie swe­go rodza­ju woj­nę pomię­dzy Blu-Ray i HD DVD? Co łatwiej było wypo­wie­dzieć, prze­ka­zać, „ponieść dalej”? Byłem pewien co do wyni­ku tej bata­lii na dłu­go przed tym, jak Blu-Ray wygrał. Drugi for­mat trud­no było wypo­wie­dzieć, a ludzie czę­sto wybie­ra­ją to, co potra­fią wymó­wić. Wolicie odtwa­rzacz Blu-Ray? Czy HD DVD?

"Jeśli w naszym przed­się­bior­stwie nastą­pi roz­łam, będę usa­tys­fak­cjo­no­wany bio­rąc sobie nazwę fir­my. Wy będzie­cie mogli prze­jąć wszyst­kie jej akty­wa i fabry­ki. I tak wyj­dę na swo­im."

John Compton - pre­zes Quaker Oats

Nieważne, czy cho­dzi o nazwy pro­duk­tów spo­żyw­czych, nazwy nowych usług czy nazwy dla nowej spół­ki. Możemy pomóc Ci stwo­rzyć dokład­nie taką iden­ty­fi­ka­cję jakiej potrze­bu­jesz. Zapytaj o nie­zo­bo­wią­zu­ją­cą ofer­tę pod nume­rem 660 970 980. Tak napraw­dę więk­szość naj­bar­dziej roz­po­zna­wal­nych nazw świa­ta powsta­ła wła­snie w gło­wach eks­per­tów. Zapraszamy tak­że do prze­czy­ta­nia naszych namin­go­wych publi­ka­cji o pomy­słach, jak nazwać fir­mę i o pocho­dze­niu nazw.

1. Wyróżnij się, albo zgiń.

Najczęstszym błę­dem popeł­nia­nym przy nazy­wa­niu nowe­go pro­duk­tu wybór nazwy, któ­ra brzmi jak inne nazwy w bran­ży. Jest to spo­wo­do­wa­ne oba­wą o to, czy nowa fir­ma będzie trak­to­wa­na poważ­nie. W rze­czy­wi­sto­ści, naj­waż­niej­sze jest to, by odróż­niać się od kon­ku­ren­cji i szu­kać u niej przy­kła­dów tego, cze­go nale­ży uni­kać.

2. Unikaj nie­wy­róż­nia­ją­cych się nazwisk.

O ile nie chcesz wymy­ślić nazwy dla pro­duk­tu spo­żyw­cze­go, lub gastro­no­mii, to Polskie nazwi­ska nie­ste­ty nie zdą­ży­ły jesz­cze wyro­bić sobie nie­ska­zi­tel­nej opi­nii. O ile nie masz napraw­dę fascy­nu­ją­ce­go i zapa­da­ją­ce­go w pamięć nazwi­ska, albo nie two­rzysz fir­my dla per­so­nal­nej, oso­bi­stej mar­ki, zwy­kle lepiej dać sobie z nim spo­kój.

3. Unikaj akro­ni­mów

Wszyscy wie­my, że na świe­cie jest już wystar­cza­ją­co dużo akro­ni­mów. Nie powięk­szaj­cie tej puli wymy­śla­jąc kolej­ny dla sie­bie. Takie fir­my jak IBM, PZU czy KFC pra­co­wa­ły przez ponad 50 lat i daw­no były kor­po­ra­cja­mi zanim zaczę­ły uży­wać skró­tu swo­jej nazwy. Jeśli akro­nim to pomysł na start. To napraw­dę, lepiej nie zaczy­nać. To naj­trud­niej zapa­mię­ty­wal­ne for­my świa­ta.

4. Nie wylą­duj w sądzie.

Dzisiejszy świat namin­gu, jest bar­dzo skom­pli­ko­wa­ny. To że wpad­niesz na świet­ny pomysł nie ozna­cza wca­le, że jakaś fir­ma nie zare­je­stro­wa­ła takie­go mate­ria­łu han­dlo­we­go i nie trzy­ma go w sej­fie. A wte­dy wszyst­kie wie­lo­let­nie wysił­ki, spo­żyt­ko­wa­ne na two­rze­nie mar­ki będą stra­co­ne. Będziesz zmu­szo­ny praw­nie roz­po­cząć wszyst­ko od nowa. To nie zawsze spra­wie­dli­we, ale tak to dziś dzia­ła.

5. Przejrzyj eks­perc­kie publi­ka­cje i roz­waż wspar­cie pro­fe­sjo­na­li­stów.

W tym miej­scu od lat gro­ma­dzi­my wszyst­ko to co wie­my o two­rze­niu nazw.
Jeśli wła­sne poszu­ki­wa­nia nie przy­nio­sły Ci obie­cu­ją­cych rezul­ta­tów, roz­waż współ­pra­cę z pro­fe­sjo­na­li­sta­mi. W koń­cu jeste­śmy od tego, aby Ci pomóc. Poproś nas o nie­zo­bo­wią­zu­ją­cą ofer­tę już teraz. Zadzwoń pod 660 970 980.