W jaki sposób traktować treści stron, aby wyszukiwarki je lubiły i wyświetlały wysoko w wynikach wyszukiwania?
Teksty do wykorzystania na stronie WWW powinno się tworzyć inaczej niż wszystkie inne. Internauci będą przeglądać je inaczej, niż czytają gazetę (istnieje takie medium) lub książkę (istniało). Sprawia to, że nad każdym słowem (lub jego brakiem) warto się zastanowić.
Najlepsza książka telefoniczna świata ma tylko dziesięć skutecznych pozycji. Warto dowiedzieć się, jak nie znaleźć się na jedenastej. W odpowiedzi na dowolne zapytanie najpopularniejsza wyszukiwarka - Google - pokazuje na pierwszej stronie wyników dziesięć adresów stron, które uznało za godne polecenia bardziej od innych. Te dziesięć pozycji to podium zwycięzców. Większość internautów nie zadaje sobie trudu przeszukiwania dalszych wyników.
Pisząc teksty na stronę internetową, można przygotować je tak, aby zajęcie kluczowych pozycji w wynikach wyszkiwarek okazało się znacznie łatwiejsze. W innym wypadku, Twoja firma może okazać się niewidoczna dla milionów potencjalnych klientów, którzy codziennie przeszukują sieć.
Choć nietrudno jest spotkać się z niezrozumiałym, zawodowym slangiem specjalistów od SEO, (ang. Search Engine Optimization) podstawy pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwarek nie są skomplikowane. Nawet proste działania mogą przynieść zaskakujące korzyści, jeśli pamięta się o kilku zasadach.
Po pierwsze: w każdej z internetowych treści znajdź słowa i frazy kluczowe dające dobre perspektywy.
Opisz swoją firmę i jej usługi zestawem właściwych jej rzeczowników lub przymiotników.W dużym uproszczeniu, właśnie jako taki zestaw słów widzi Twoją stronę wyszukiwarka. Aby pojawiać się wysoko w wynikach, jakie pokazują się po wpisaniu do Google danego słowa, słowo to musi być w odpowiedni sposób uwypuklone w treści danej strony WWW.
Dobór słów i fraz kluczowych, które miały by być
powiązane ze stroną, ma wielkie znaczenie dla późniejszych wyników.
Niepraktyczne będą słowa bardzo ogólne (np. „samochody") - panuje tu olbrzymia konkurencja i trudno będzie zbudować własną grupę klientów. Również bardzo wysoka specjalizacja nie jest rozwiązaniem - takie ograniczenie może bardzo zredukować ilość odwiedzin na stronie (niewiele osób wpisuje do wyszukiwarek naprawdę nietypowe terminy).
Czym różni się słowo kluczowe od kluczowej frazy? To bardzo proste;
- słowo kluczowe to pojedyńcze słowo, np: opony.
- fraza kluczowa to zestaw słów, np: wymiana opon, lub wymiana opon Katowice.
Dobrą praktyką jest uwzględnianie nazwy miasta, w którym działa Twój biznes.
Pozwala to drastycznie zmniejszyć ilość konkurencji. Klienci, zapytując wyszukiwarkę, najczęściej szukają usług uwzględniając swoje miasto.
Dobór tych właściwych słów kluczowych jest efektem rzeczywistej wiedzy
o sposobie działania Twoich klientów. Jak więc zabrać się do tego zadania?
Pomyśl, jakie słowa wpisałbyś, gdybyś szukał tego, co sprzedajesz? Uważaj, bo nie jest to proste zadanie. Praktyka pokazuje, że wcale nie jest to takie oczywiste – klient i sprzedawca nie tylko tu mają zupełnie inne perspektywy. Zapytania są dokładnie tak różne, jak różni są ludzie. Dokładność i wnikliwość badań będzie jednak nagrodzona. Wskazane jest też używanie naturalnego, potocznego języka.
W doborze słów kluczowych jakość jest ważniejsza od ilości.
Gdy jest ich za dużo (np. cała podstrona składa się z jednego, powtarzanego słowa czy frazy), wyszukiwarki mogą uznać stronę za toksyczną i zignorować w wynikach wyszukiwania.
Na każde sto słów tekstu na stronie słowa/frazy kluczowe nie powinny być liczniejsze niż piętnaście (daje to nam gęstość 15%). Nie jest to kanon - jednak odstępować od niego
należy raczej w dół niż w górę (gęstość 3-5% nie będzie błędem).
Na koniec etapu spróbuj podpytać Google o konkurencyjność fraz, o których myślisz.
Oczywiście, nie ignoruj tych, które Google uznaje za mało wartościowe (tj. rzadko zapytywane) bo to z nich właśnie, tych bardzo niszowych zapytań, najczęściej pochodzą prawdziwe zyski. Google podpowie Ci jedynie, o które słowa toczy się prawdziwa wojna, co lepiej jest odczytać jako: walka o te słowa będzie bardzo trudna i często niewarta zachodu. Warto jednak skorzystać z narzędzia Google do propozycji słów kluczowych.
Słowa kluczowe użyte w adresie podstrony
dają naprawdę wspaniałe rezultaty.
Odpowiednio konstruując nazwę witryny i jej podstron,
możesz znacząco poprawić wyniki znajdywania strony przez użytkowników.
Słowa kluczowe nie powinny znajdować się jedynie w tekstach na stronie - warto pamiętać, by wykorzystywać je również w adresach wszystkich podstron Twojej witryny. Znacznie ułatwi to wyszukiwarkom zapoznanie się z Twoją witryną, co może mieć tylko dobre skutki.
Przykładowa nazwa podstrony mogła by wyglądać tak:
- www.NazwaTwojejStrony.pl/SlowoKluczowe-FrazaKluczowa.html
Opracowywując te nazwy należy mieć też na uwadze inne względy - łatwość zapamiętania adresu (dotyczy to przede wszystkim strony głównej) często jest ważniejsza od umieszczenia
w nim jak największej ilości kluczowych fraz.
Nie zapomnij o użyciu fraz i słów w tytule (title) i opisie (description) strony.
Tytuł strony (pierwszy wiersz informacji o stronie w wynikach wyszukiwania) nie powinien być dłuższy niż 65 znaków. Dłuższych Google nie wyświetla i nie czyta. Opis - pozostałe dwa wiersze - powinien być krótszy niż 175 znaków. Pamiętaj, aby nie były przesadzone. Opisy powinny zachęcać użytkowników do kliknięcia i zawierać słowa kluczowe a nie na odwrót!
Tylko zrozumiały tekst może trafić do przekonania ludzi i wyszukiwarek.
Unikaj żargonu. Czytanie tekstu na monitorze jest już wystarczająco trudne, by komplikować je słabo znanym słownictwem. Jeśli stronę będą czytać profesjonaliści, to „profesjonalne" słowa nie będą dla nich niczym szczególnym; gdy zaś odwiedzą ją osoby spoza branży, skomplikowana retoryka nic im nie powie. Efekt dla pozycjonowania będzie w obydwu przypadkach żaden.
Tekst na stronie www nie zawsze jest pracą naukową - dobrze więc, by był skonstruowany zrozumiale, a nawet bardziej zaawansowane kwestie były przedstawiane za pomocą codziennego języka. Warto, abyś dowiedział się także jak pisać dobre artykuły.
Nagłówki, linki i przyciski pod ścisłym nadzorem.
Nagłówki, linki, przyciski - te elementy powinny zawierać kluczowe słowa i frazy.
Nie tylko ludzki wzrok, ale i mechanizmy wyszukiwarek preferują te szczególne elementy strony. Warto więc, by w tych wyróżnionych miejscach znajdywały się zwroty, które pomogą Twojej stronie korzystnie przejść internetową weryfikację.
Ten mechanizm działa również, jeśli chodzi o kompozycję tekstu na stronie: wyszukiwarki
z większą uwagą przyjrzą się tekstowi pogrubionemu, napisanemu większym stopniem pisma bądź przekierowującemu do innej strony. Algorytmy oceny zakładają, że takie miejsca oznaczają treści szczególnie dla danej strony charakterystyczne. Ważne jest więc nie tylko to, co jest na stronie napisane, ale rówież w jaki sposób jest ta treść prezentowana.
Gdy Twoje treści będą gotowe, doładuj je trochę.
Pomóż swojej nowej stronie wybić się przed tłum wyników wyszukiwań.
Gdy wszystkie odpowiednie prace zostały wykonane, możesz przyśpieszyć indeksowanie witryny, zgłaszając ją samodzielnie do wyszukiwarek. Usługa jest darmowa. Wystarczy, że wejdziesz np. na stronę Google odpowiedzialną za ręczne dodawanie stron, i gotowe.
Oczekiwanie, aż wyszukiwarka sama zarejestruje nową treść, niepotrzebnie wydłuża proces indeksowania strony. Warto więc wykonać ten drobny krok, aby szybciej móc cieszyć się efektami nowej strategii.
Aby artykuł cieszył się większym autorytetem, warto do niego linkować.
Sposobów na to jest zdumiewająco wiele. Promuj treść na forach, stronach znajomych, blogach i wszędzie tam, gdzie tylko możesz. Każdy link jest ważny. Pamiętaj, aby miał on odpowiednią nazwę.
Dla przykładu: linkując do Twojej oferty związanej z projektowaniem logo dla firm
w Warszawie, dokładnie tak nazwij ten link: projektowanie logo – Warszawa.
Aby na Twoich stronach pojawiły się prawdziwe tłumy użytkowników radzimy:
pisz wartościowe dla użytkowników rzeczy związane z Twoim biznesem i linkuj.
Pisz i linkuj. I linkuj. Powodzenia!
