Jak napisać dobry artykuł? Poznaj 15 złotych zasad pisania artykułów dla prasy i Internetu.

Pierwsze przykazanie: zafascynuj, nie nudź.

Storytelling^® – zamiast zamęczać laniem wody, opowiedz historię, która trafia do serca.
Wygrana nie zawsze wynika z zimnej i krótkowzrocznej kalkulacji ceny. Jeśli przedstawione argumenty zadziałają na emocje, promocje cenowe czy dostępność w najbliższej Biedronce będą liczyć się znacznie mniej, niż by to podejrzewali księgowi. Ciekawe artykuły reklamowe przynoszą właścicielom znacznie większe korzyści niż rabat, obniżka i promocja razem wzięte. 

Poznaj zasady pisania artykułów, które ludzie przeczytają z zapartym tchem i opowiedzą o nich znajomym.

15 złotych reguł pisania, którymi kierują się profesjonaliści.
Jeśli wiesz już dokładnie, co chcesz przekazać swoim klientom i jakich środków do tego użyjesz – dobrze jest użyć ich zgodnie ze „złotymi regułami" Niestaranność czy nieudolność stylistyczna, gramatyczna bądź kompozycyjna potrafią zniweczyć efekt najlepiej zaplanowanej kampanii. Jak więc pisać dobrze? Oto kilka przydatnych zasad (możesz też po prostu zlecić to nam).

1. Sformułuj tezę artykułu, którą da się wyrazić w dwóch do pięciu zdań. Czytelnik nie musi jej nawet znać, ale będzie ona drogowskazem i mapą, dzięki której tekst będzie zawsze na temat i nie rozpłynie się w pobocznych dopiskach, które nagle przyjdą Ci do głowy. Te zachowaj na inną okazję i inne artykuły.
2. Stosuj akapity. Nadawaj im śródtytuły, segreguj myśli i wątki
   w rozsądnie wyodrębnione działy.
3. Daruj sobie długi i majestatyczy wstęp. Jest niepotrzebny. Tekst reklamowy powinien zaczynać się od konkretów, a najlepiej, zawierać je też w środku i nimi się kończyć.
4. Prezentuj fakty w tabelach i wykresach. Jeśli masz taką możliwość, statystyki i dane procentowe przedstawiaj w atrakcyjnej graficznie formie, rezygnując z zasypywania liczbami samego tekstu. Oczywiście, działaj z umiarem.
5. Zrezygnuj z zaskakującej puenty. Również z tej druzgoczącej, zmieniającej lub nadającej sens artykułowi - co będzie, gdy ktoś nie doczyta tekstu do końca? Dobrze napisany tekst powinien być dobry nie tylko na końcu.
6. Pisz dynamicznie:
   
   
   • używaj czasu teraźniejszego, jest najlepiej przyswajany.
   • strona czynna jest lepsza niż bierna.
   • nie pisz, czym coś nie jest; lepiej jest napisać, czym coś jest; twierdzenia pozytywne i wprost są najbardziej zrozumiałe i sugestywne.
   • wystrzegaj się zawiłej, fachowej terminologii; gdy musisz jej użyć, umieszczaj czytelne wyjaśnienia każdego skomplikowanego pojęcia obok tekstu np. w ramce
   • unikaj napuszonego języka i obcych zwrotów; słowo sklep może zastąpić market,
     a koszykówka basket.
   • wbrew pozorom, bardzo niewiele rzeczy trzeba pisać z wielkiej litery: tylko początki zdań i nazwy własne; warto więc unikać bicia pokłonów Wartościom, Klientom i innej Mistyce.
   • relacje pisane winny być w trzeciej osobie; narrator w większości wypadków jest niewidoczny, a autor nieeksponowany.
     
     
7. Bądź błyskotliwy. To, co zostało napisane bez wysiłku, czyta się bez przyjemności:
   - zaskakuj czytelnika niecodziennym podejściem do tematu,
   - początek tekstu musi wywalczyć w czytelniku wolę przeczytania całej reszty; pracuj bardzo, bardzo dużo nad tymi pierwszymi paroma zdaniami.
8. Zachowaj porządek i umiar.
   - nie przeskakuj co chwila z czasu teraźniejszego w przyszły, przeszły bądź odwrotnie; czasu przeszłego warto unikać, jeśli tylko się da,
   - konsekwentnie stosuj liczbę mnogą bądź pojedyńczą.
9. Mów o ludziach, nie o „personelu”. Jeśli znasz czyjeś imię, użyj go; nigdy nie zapominaj podać autora cytowanego tekstu!
10. Nie stosuj jednowyrazowych nagłówków. Ich zwięzłość może być odczytana na sposoby, które nawet nie przyjdą Ci na myśl. Mogą okazać się też po prostu niezrozumiałe.
    
    Pamiętaj – w wielu przypadkach tylko nagłówki będą przeczytane! Muszą więc być samodzielną częścią artykułu, sugestywną i zrozumiałą nawet bez czytania drobniejszego druku pod spodem.
    
    
11. Nie nadużywaj przyjacielskich, nieoficjalnych środków wyrazu. Może być to odebrane jako spoufalanie się. To, co akceptowane jest w mowie potocznej, poza sklepem spożywczym czy pubem może nie przysporzyć Ci popularności.
12. Poprawiaj gotowy tekst. Nie łudź się ani sekundę, że nie wymaga on tego; daj go do przeczytania paru osobom z poleceniem znalezienia jak najwięcej błędów i zobacz, co się stanie.
13. Tekst posiada swoją geografię. Ludzie zwracają największą uwagę na początek i koniec – słowa, zdania, strony, oraz na lewą część strony (kierunek czytania!). Rozpisany na stronie tekst jest jak las – najciemniejszy w samym środku. Warto o tym pamiętać, zanim umieści się tam istotne treści.
14. Sukces odnosi się, gdy czytelnicy mogą przedstawione rozwiązania odnieść do siebie - nie na poziomie teorii, ale rad, wniosków, przykładów itp. Skupiaj się na aspekcie praktycznym.
15. Złam każdą z powyższych zasad, jeśli masz być niezadowolony z Twojej własnej pracy.
    
    
    
    Czy słyszałeś o tekście, który nic nie znaczy a jest stosowany przez projektantów całego świata? Być może zainteresuje Cię lorem ipsum.
    
    Być może chciałbyś wiedzieć jak pisać teksty reklamowe?
    Lub, jak pisać teksty na strony internetowe, które wyszukiwarki pokochają.

Wiem, kogo to zainteresuje

Wyraź opinie / zgłoś uwagi